A nők fogyasztói bizalma növekszik, de a férfiak egyelőre optimistábbak

Az elmúlt években jelentősen növekedett a nők optimizmusa. 2018 utolsó negyedévében globálisan a fogyasztói bizalom a férfiak esetében magasabb (110 pontos) volt a nők 103 pontjához képes. Ugyanakkor, az elmúlt öt évben a nők bizalmi szintje a férfiakénál gyorsabban emelkedett. Ebben fontos szerepet játszott az oktatáshoz, a munkához és az egészségügyhöz való szélesebb körű hozzáférés, valamint azok a meglépett mérföldkövek, amelyek a nemek közötti szakadék csökkenéséhez vezettek.

A karrierrel kapcsolatos problémák továbbra is aggasztják a nőket. A munka-magánélet egyensúly és a munkahelyi biztonság továbbra is az öt legfőbb aggodalom között szerepel. Az egyre több női munkavállaló jelenléte pedig fokozza annak fontosságát, hogy a munkaadók nagyobb hangsúlyt fektessenek olyan munkakörnyezet megteremtésére, amely biztosítja a munkavállalók számára a megfelelő egyensúlyt a munka és magánélet között.

A fogyasztói aggodalmak alaposabban, regionális szinten megvizsgálva fény derült arra, hogy a nők fő aggodalmai kevésbé a túléléssel (például élelmiszerárak, belügyek vagy számlák), sokkal inkább társadalmi és gazdasági témákkal kapcsolatosak. A legfejlettebb régiókban az egészség egyike a három legfőbb aggodalomnak, jellemzően azon nők körében, akik hosszabb életre számítanak és tehetősebbek.

A dolgozó nők számára egyre kedvezőbben alakul a helyzet. A nők világszerte úgy érzik, az öt évvel ezelőttihez képest munkahelyi kilátásaik a következő 12 hónapra jók vagy kitűnőek. Ez regionális szinten is igaz, kivéve Latin-Amerikát, ami valószínűleg annak tudható be, hogy néhány országban bizonytalan a politikai helyzet.

Mi okozhatja ezt kiegyensúlyozatlanságot? Többek között az üvegplafon állhat a háttérben. A Catalyst nonprofit szervezet 2018-as, a nők munkahelyi helyzetéről végzett felmérése rámutatott, hogy 2018-ra a nők a vezető pozíciók kevesebb, mint negyedét (24%-ot) töltötték be a 2017-es 25%-hoz képest. A kutatás rávilágít arra is, hogy a világ vállalatainak 25 százaléka esetén nincs nő a felsővezetésben. Tehát kevés a követendő példakép a nők számára.

Nem reménytelen azonban a helyzet. A Nielsen felmérése szerint a nőknél a megtakarítási arány 30%-ról 50%-ra emelkedett az elmúlt öt évben. Továbbá a hölgyek 44%-a állítja, hogy most van a megfelelő alkalom arra, hogy megvegyék a vágyott és szükséges dolgokat. Mindezek bizonyítják a nők növekvő vásárlóerejét és potenciális befolyását a gazdaságra.

A nemi egyenjogúság érdekében tett lépések tehát elkerülhetetlenek a vállalatok számára a sikerhez, illetve fontos, hogy mindenki kivegye a részét a felelősségvállalásból.