360° Advertising: il mezzo Digital nel suo complesso

Il Digital negli ultimi anni sta assumendo un’importanza sempre più rilevante nella pianificazione degli investimenti pubblicitari delle aziende. I budget destinati a questo media aumentano e si differenziano in diverse piattaforme web.

La rilevazione Nielsen include solamente una parte di questi investimenti. La quota mancante è stata oggetto della survey che Nielsen ha effettuato in questi ultimi mesi intervistando un campione, stratificato per macrosettore/fascia d’investimento, di 900 aziende rappresentative del mercato pubblicitario.

Dall’elaborazione dei risultati si evince che il mezzo Digital nel suo complesso arriverebbe a coprire nel 2013 una quota del 23% del totale mercato pubblicitario con un investimento che ammonta a 1,770 milioni di Euro

La due piattaforme web più rilevanti risultano essere il Display e il Search, entrambe con una quota del 32% del totale degli investimenti in Digital, a seguire il Video con quota del 21%. Il restante 15% si equidistribuisce tra Classified/Directories e Social Media.

Analizzando gli investimenti Digital per macrosettore si evidenzia che le aziende del comparto Personaindirizzano il 67% dei loro investimenti al Search e il 14% al Display. Anche le aziende del Tempo Liberomostrano la stessa preferenza per queste due piattaforme (Search 43% di quota e Display 20%). Mentre le aziende del Largo Consumo prediligono il Display con una quota del 48% e il Video che copre il successivo 27%.

Considerando ora un segmentazione delle aziende investitrici in tre fasce di spesa nell’anno 2013, i tre cluster di inserzionisti risultano piuttosto omogenei nella scelta degli investimenti nelle varie piattaforme web. Si evidenzia però una preferenza per i basso spendenti (

Andando a stimare l’andamento del Digital a totale anno 2014 vs 2013 si prevede un aumento della quota di questo mezzo. Le aspettative di variazione degli investimenti in Digital per il 2014 sono positive: quasi il 90% delle aziende intervistate dichiara che il proprio investimento in Digital advertising rimarrà almeno costante o crescerà (il 49% degli investitori dichiara che aumenterà) e questo trend è previsto su tutte le piattaforme web.