テレビとデジタルの広告効果を総合的に把握し、改善していく方法とは
重要なポイントは、リーチを広げたい場合とフリークエンシーを重ねたい場合のどちらのケースにおいても、最終的に目的としているKPIを達成するために必要な人数に、適切な回数で広告を見てもらうことです。
これからのテレビ視聴の主流はOTA + OTTのバンドル
OTAの視聴者は、ケーブルや衛星放送の番組を視聴している家庭の視聴者よりも、ストリーミング・コンテンツを多く視聴しています。
ストリーミング時代における若年層とのコミュニケーション方法とは
インターネット動画の利用が拡大する中で、どのように若年層へのリーチを検討すべきなのか、あるいはクロスデバイスで消費者とコミュニケーションを図る上で考慮すべきことは？
実在の「人」を反映していないデータは、ただの数字
RPDとACRはその価値に間違いはありませんが、測定に使われることを意図したものではありません。ビッグデータはデバイスを反映したものであり、実際の「人」を反映したものではありません。
コンテキストデータと行動データを組み合わせてオーディエンスターゲティングを向上
デジタルチャネルに対する生活者の継続的で強い関与が深まるにつれ、適切なメッセージをターゲットとするオーディエンスに届けるには、生活者のより包括的な理解が必要となります。
コネクテッドTVからの広告型インターネット動画視聴に着目した消費者とのコミュニケーション
CTVを活用して今後消費者と効果的にコミュニケーションを取っていくためには、消費者が利用するCTVの視聴サービスの種類や視聴時間などをはじめとした視聴動向を把握することが重要です。
クッキーレス時代において、マーケティング担当者が把握すべき本質的なリスクとは？
クッキーレスの問題では効率が下がる点が注目されがちですが、広告の目的を考えると期待した効果を出せないことこそ、本質的な問題と言えるでしょう。
予約型広告を活用する上でのオーディエンス理解の重要性
クッキーレス化が進む中、ターゲティング設定やリーチ・フリークエンシーをコントロールすることはますます困難になってきています。これらの課題に対処すべく予約型広告を活用する方法があります。
メディアプランニングに敏捷性をもたらす3つの鍵
ブランド目標を達成するために、マーケティング担当者は年間を通じて継続的なメディアプランニングを行う必要があります。そうすることで、主要なオーディエンスをマーケティング活動の中心に据えることができます。