クッキーレス時代において、マーケティング担当者が把握すべき本質的なリスクとは？

パースペクティブ 2022-04-19

クッキーレスの問題では効率が下がる点が注目されがちですが、広告の目的を考えると期待した効果を出せないことこそ、本質的な問題と言えるでしょう。

パースペクティブ 2022-03-29

予約型広告を活用する上でのオーディエンス理解の重要性

クッキーレス化が進む中、ターゲティング設定やリーチ・フリークエンシーをコントロールすることはますます困難になってきています。これらの課題に対処すべく予約型広告を活用する方法があります。

メディア 2022-02-08

現在のテレビは、コンテンツに関してあらゆる柔軟性を持っていますが、アメリカの家庭ではテレビの使い方が常に進化しており、その使い方は部屋によって様々です。

パースペクティブ 2022-02-08

メディア業界では長年にわたりインプレッションを使用してきましたが、完全かつ比較可能なクロスメディア測定のためにインプレッションに移行することは大きな一歩です。

パースペクティブ 2021-12-23

クッキーレス環境下においては予約型広告を活用してターゲットにリーチするために、各メディアのオーディエンス特性を正確に把握した上でメディア選定していくことが重要になります。

デジタル 2021-12-21

2021年は、多くの日本の消費者にとって新型コロナウイルスの感染拡大や東京オリンピック・パラリンピックの開催など、通常とは異なる1年となりました。デジタルの利用ではデジタル化が一段と進展した様子が伺えます。

メディア 2021-12-02

テレビの総利用状況の集計によると、この10年間でテレビに接続された機器の利用が急速に普及していることがわかります。

パースペクティブ 2021-11-19

サードパーティークッキーを活用したターゲティング依存からの脱却は重要な課題です。クッキーレス化は、ターゲティングだけでなくリーチとフリークエンシーのコントロールも困難にしています。

パースペクティブ 2021-11-08

ビッグデータには大きな可能性があるが、年齢、収入、人種、民族など、実際の人々に関する豊富な情報は含まれていません。また、機械から機械への転送によって作成されるため、無駄や不正の可能性も高くなります。

メディア 2021-10-21

ブランドはメディアの状況を全体的に理解し、消費者の行動を包括的に把握する必要があります。既存および将来の課題を解決するデータに基づいた広告戦略を策定し、ビジネスの成長させる必要があります。