ビッグデータの隠れた問題点
ビッグデータには大きな可能性があるが、年齢、収入、人種、民族など、実際の人々に関する豊富な情報は含まれていません。また、機械から機械への転送によって作成されるため、無駄や不正の可能性も高くなります。
パネルとビッグデータセットの組み合わせによる、新たな消費者インサイトの発掘
ビッグデータセットには従来のパネルではカバーしきれない、飛躍的に大きい視聴者サイズを提供します。しかし、包括的かつ代表性のある測定を行うためには、ビッグデータとパネルデータの併用が必要となります。
Cookieless時代のマーケターに求められるスキルとは
モバイルのOSやブラウザにおけるデジタル識別子の規制の強化は今までとは違ったデータセットや方法をもとに意思決定を行っていく必要があるため、新しいスキルを身に着けていくことがマーケターに求められています。