クッキーレス時代において、マーケティング担当者が把握すべき本質的なリスクとは？
クッキーレスの問題では効率が下がる点が注目されがちですが、広告の目的を考えると期待した効果を出せないことこそ、本質的な問題と言えるでしょう。
予約型広告を活用する上でのオーディエンス理解の重要性
クッキーレス化が進む中、ターゲティング設定やリーチ・フリークエンシーをコントロールすることはますます困難になってきています。これらの課題に対処すべく予約型広告を活用する方法があります。
テレビとデジタルの広告効果測定を行っていく上で重要なポイント
テレビとデジタルの広告効果を測定する上で重要なポイントは、コミュニケーションをとっていく上でその中心にいる「人」をベースに測定するということです。
EC利用が増加する中で増すアッパーファネルマーケティングの重要性
コンバージョン戦略に重点を置きすぎると、長期的な成長への鍵となる潜在的な顧客を逃してしまうリスクにも繋がります。
クッキーレス時代に予約型広告を活用する上で重要なポイント
クッキーレス環境下においては予約型広告を活用してターゲットにリーチするために、各メディアのオーディエンス特性を正確に把握した上でメディア選定していくことが重要になります。
クッキーレス化で進むフリークエンシーキャップの課題
サードパーティークッキーを活用したターゲティング依存からの脱却は重要な課題です。クッキーレス化は、ターゲティングだけでなくリーチとフリークエンシーのコントロールも困難にしています。
Advertiser Playbook 広告主のためのプレイブック
ブランドはメディアの状況を全体的に理解し、消費者の行動を包括的に把握する必要があります。既存および将来の課題を解決するデータに基づいた広告戦略を策定し、ビジネスの成長させる必要があります。
Cookieless時代のマーケターに求められるスキルとは
モバイルのOSやブラウザにおけるデジタル識別子の規制の強化は今までとは違ったデータセットや方法をもとに意思決定を行っていく必要があるため、新しいスキルを身に着けていくことがマーケターに求められています。
ブランド・エクイティのソースが変化することによって増すマーケティング活動の重要性
ブランド・エクイティを構築することや認知向上などのためのブランディングキャンペーンは、長期的な目標達成に不可欠であるとともに短期的な成果にも貢献します。