日本ブランドがアジア市場で成功するためのアーンドメディアの活用
広告や情報に対する消費者の信頼度は、市場によって異なるため、日本国内で成功したコミュニケーション施策が他市場でも成功するとは限りません。
ブランド・エクイティのソースが変化することによって増すマーケティング活動の重要性
ブランド・エクイティを構築することや認知向上などのためのブランディングキャンペーンは、長期的な目標達成に不可欠であるとともに短期的な成果にも貢献します。
マスマーケティングに頼らないTESLAは成長を続けられるか？
自動車業界でEV市場が加熱する中、従来型の広告を敬遠する企業が成長し続けることができるのか？
日本ブランドが海外で成功するためには一層の認知度の向上が必要
広告統計などの広告分析データは、ブランドを競合他社から差別化するのに役立ちます。特に状況の把握が難しい海外市場においては尚更です。
COVID-19が広告の教科書を変えた。今、何が起こっているのか？
COVID-19を受けて、マーケターはどの消費者行動が定着し、どの行動が回帰するのかを考えています。ニールセンのAd Intel担当SVP、ヘザー・ジョーダンが3つの教訓を紹介します。