2022 アニュアルマーケティングレポート 「協調の時代」
いかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネルとローワーファネル両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。
EC利用が増加する中で増すアッパーファネルマーケティングの重要性
コンバージョン戦略に重点を置きすぎると、長期的な成長への鍵となる潜在的な顧客を逃してしまうリスクにも繋がります。
Advertiser Playbook 広告主のためのプレイブック
ブランドはメディアの状況を全体的に理解し、消費者の行動を包括的に把握する必要があります。既存および将来の課題を解決するデータに基づいた広告戦略を策定し、ビジネスの成長させる必要があります。
ブランド・エクイティのソースが変化することによって増すマーケティング活動の重要性
ブランド・エクイティを構築することや認知向上などのためのブランディングキャンペーンは、長期的な目標達成に不可欠であるとともに短期的な成果にも貢献します。
マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)を活用して広告のパフォーマンスを向上させる方法
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短期的な売上増よりも長期的なビジネスの活性化が必要な理由
マーケターは長期的なブランド構築の効果を維持しつつ、短期的な売上を促進するために、より包括的なアプローチでバランスの取れたマーケティング活動を行う必要があります。
ブランドの継続的な成長には、バランスの取れたマーケティング戦略が必要
包括的なマーケティングを実施するにはバランスが必要不可欠ということは、新型コロナ以前から販売主導のアクティベーションに依存していた多くの多国籍ブランドが学んだことです。
「マーケティングROIのすべて」改訂版
初歩的な測定基準や勘、市場に対する認識から、定量化可能で持続可能なマーケティング成果へと移行するマーケティング・ミックス・モデリングの活用方法についてのインサイトと戦略をご覧ください。