2022 アニュアルマーケティングレポート 「協調の時代」
いかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネルとローワーファネル両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。
コンテンツに飢えた視聴者に多数のアクセス方法や選択肢が存在するテレビ複数台保有世帯
現在のテレビは、コンテンツに関してあらゆる柔軟性を持っていますが、アメリカの家庭ではテレビの使い方が常に進化しており、その使い方は部屋によって様々です。
インプレッション 2.0:メディア業界における重要なイコライザー
メディア業界では長年にわたりインプレッションを使用してきましたが、完全かつ比較可能なクロスメディア測定のためにインプレッションに移行することは大きな一歩です。
コンテンツを増幅するコネクテッドデバイス
テレビの総利用状況の集計によると、この10年間でテレビに接続された機器の利用が急速に普及していることがわかります。
ビッグデータの隠れた問題点
ビッグデータには大きな可能性があるが、年齢、収入、人種、民族など、実際の人々に関する豊富な情報は含まれていません。また、機械から機械への転送によって作成されるため、無駄や不正の可能性も高くなります。
オーディエンスを惹きつけるブランデッドコンテンツを作成するための4つのヒント
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、消費者の生の声に支えられていれば、ブランドも視聴者も、より信頼性の高い、持続的なエンゲージメントを構築できます。
オーディエンスの共感を得るインクルーシブなコンテンツによりブランドオーナーシップを共有
人口が多様化し、パーソナライゼーションの重要性が高まる中、ブランドはオーナーシップを消費者と共有してインクルージョンに対応する必要があります。
サードパーティクッキーの終焉がもたらすのは、困難ではなく「機会」
マーケティング担当者は、競合他社よりも優れたサービスを提供したいのであれば、今こそサードパーティクッキーのない世界に備える必要があります。
メディアエコシステムにおけるギャップを埋めるためのオーディエンスセグメントの活用
ファーストパーティデータは強力です。それは疑う余地もありません。しかし、それには限界があります。それは、消費者がブランドと「一緒にいる」ときに起こるエンゲージメントしか捉えていないからです。
現代のデジタルマーケターのためのマーケティング測定の成功基準
現代のデジタルマーケターにとって、コンシューマージャーニーのすべてのチャネルにおいて、粒度の高いインサイトに焦点を当てたアジャイルなソリューションを持つことは重要です。