Поколения европейцев: образ жизни и ценности

Как живут, к чему стремятся, что любят делать в свободное время, откуда узнают новости потребители разных поколений? Это и многое другое мы уже узнали о глобальных потребителях, и сейчас предлагаем обратиться к более близким россиянам по менталитиету европейцам.

Напомним, что в данном исследовании Nielsen потребители разделены на пять поколений:

• Традиционные семейные ценности, такие как создание семьи и рождение детей, уступают место индивидуалистическим целям, однако все еще пользуются большей популярностью, чем отдельные материальные блага >>
• Потребители всех поколений продолжают получать новости в основном из телевизора. Популярность социальных сетей как источника информации тем выше, чем поколения моложе, а чтение печатных газет встречается тем чаще, чем поколение старше >> 
• Молодые люди проводят много времени с девайсами – однако посмотрите на их родителей! Они отвлекаются на технологии не реже своих детей >>
• В 60 жизнь только начинается! Представители «молчаливого» поколения в Европе – одни из самых активных посетители ресторанов и баров >>
• Социальные сети, шопинг и сериалы – вот увлечения современной молодежи. Согласны? И зря! Чтение книг, прогулки с друзьями, спортивные игры и музыка – вот что интересует их гораздо больше. Удивляет и «молчаливое» поколение: разнообразию их досуга можно позавидовать! >>
• Лояльность работодателю уходит в прошлое. Две трети миллениалов не планируют оставаться у текущего работодателя больше, чем на пять лет. Зато бэби–бумеры придерживаются более стабильных карьерных стратегий >>
• Более половины потребителей в возрасте 15–64 лет откладывают деньги ежемесячно, чтобы обеспечить себе устойчивое будущее, однако чаще всего не могут похвастаться полной уверенностью в завтрашнем дне >>