В процессе цифровой трансформации: потребитель и бизнес
Цифровые сервисы все глубже проникают в жизнь, но ожидания потребителей и индустрии ритейла и FMCG от внедрения новых технологий кардинально различаются.
Три шага к успешному запуску новинки
Каждый год на рынок России выходит множество новинок, однако только небольшая часть из них становится успешной. Узнайте, какие три шага помогут добиться измеримых...
Как вывести новинку на рынок: от идеи до коммуникационной кампании
Запуск новинок всегда сопряжен с трудностями. Узнайте, как свежие идеи, тренды и работа с инкрементальностью помогают наиболее эффективно справиться с ними.
История Новинки: крекеры Jacob's
Узнайте как компания компания Pladis запускала свою уникальную новинку — чипсы-крекеры, которые можно съесть даже вечером, разделив со своими близкими.
Качество — ключ к успешным новым запускам
Джо Виллке, президент подразделений "Запуск новых продуктов" и "Потребительские нейроисследования" в Nielsen, рассказал о том, что изменилось на рынке за последние...
Как найти успешную идею для нового продукта
В рамках одного из воркшопов Nielsen предложил своим клиентам поучаствовать в разработке идеи нового печенья. Участники придумывали ценностное предложение, а мы...
Упаковка – это «темная лошадка» в успешном продвижении нового продукта
За последние два года дизайн упаковки, который считался одним из наименее явных аспектов маркетинга, стал ключевым фактором для успешного запуска нового продукта.
6 правил разработки революционной концепции нового продукта
Испытанные на практике рекомендации по разработке концепции нового для рынка предложения продукта, которые помогут вам завоевать внимание потребителей.
Инновационная формула: большой взрыв в перенасыщенной категории
Многие считают, что добиться прорыва в перенасыщенной категории невозможно. Так ли это? Большие возможности для брендов в таких категориях могут открыть...
Разрывая замкнутый круг: как сократить расходы и добиться роста на рынке?
Сокращение расходов и рост на рынке не являются взаимоисключающими стратегиями. Понимание, чего хочет потребитель, позволяет эффективно оптимизировать затраты и...