Продажи товаров повседневного спроса в мире замедляются. Это закономерный результат снижения темпов роста ВВП в развивающихся странах и умеренных темпов инфляции, которые не создают таких комфортных условий для развития бизнеса, как растущие доходы потребителей и относительно высокие уровни инфляции, наблюдавшиеся 2-3 года назад. Россия в этом контексте не выглядит исключительной страной: как и во всем мире, компании здесь усердно работают над поиском своих точек роста на фоне ограниченных возможностей.

Оглядываясь назад, мы можем выделить ключевые силы, влиявшие на развитие рынка товаров повседневного спроса в России. До 2013 г. это были растущее благосостояние потребителей и стабильность внешней среды, экспансия форматов современной торговли (качество покупательского опыта способствовало тому, что покупатели стали ходить в магазины чаще, оставляя в них больше денег и увеличивая свою покупательскую корзину), а также расширение ассортимента и насыщение продуктами разных ценовых сегментов (в том числе за счет собственных торговых марок ритейлеров). В 2014 г. наступил переломный момент, и положительная динамика рынка стала обеспечиваться уже исключительно ростом цен.

Где будет находиться источник роста в ближайшие годы?

Мы не имеем оснований предполагать, что развитие рынка будет, как в прошлом, обеспечиваться внешней средой и влиянием одного-двух превалирующих трендов. Напротив, движущие силы будут слабее, но многочисленнее и рынок будет трансформироваться в разных направлениях, всё больше приобретая черты фрагментированного.

В этом отчете мы рассматриваем основные тенденции рынка товаров повседневного спроса в России, говорим о фрагментации рынка как его главной характеристике, рассматриваем ее проявление в области потребителя, ритейла и ассортимента и обозначаем способы работы с вызовами «фрагментированной» реальности.

Загрузите полный отчет (верх страницы).