一直以來，企業行銷人員不斷面臨須全面衡量和驗證成果的壓力，新冠疫情更是加劇了這樣的緊迫性。由於今年的廣告和預算又與過去的常態差異較大，各企業的CMO也因此面臨更大的風險，因爲已經沒有任何可浪費或者效率不彰的空間。

只有透過了解測量與成果如何相輔相成，行銷團隊才可以建立真正有效的投資報酬率分析，藉此提供可信和可操作的洞察。在這樣的目標下，行銷人員需關注三個關鍵：標準化、全面測量和適應性。

下載這本電子書獲得更多洞察，並瞭解如何同時考量關鍵指標和市場因素來全面量化行銷結果。